Marketing Glossary: Marketing Terms & Definitions

B2B-strategi som riktar sig mot en definierad lista av värdefulla företag med kampanjer anpassade för varje konto.

See also: Ideal Customer Profile, B2B Marketing, Demand Generation

Marketing riktad till andra företag i stället för enskilda konsumenter, vanligtvis med längre säljcykler och flera beslutsfattare.

See also: Account-Based Marketing, Ideal Customer Profile

Marketing riktad till enskilda konsumenter, ofta med snabbare beslut och större betydelse av känsla, bekvämlighet och varumärke.

See also: Målgrupp

En semifiktionell profil av en typisk kund, byggd på research och data.

See also: Målgrupp, Ideal Customer Profile, Marknadssegmentering

Marketing som bygger awareness och intresse för ett företags produkter på en målmarknad.

See also: Inbound Marketing

Plan för hur ett företag ska ta en produkt eller tjänst till en specifik marknad och nå target customers, inklusive positioning, pricing, kanaler och sales approach.

See also: Marketingplan, Marketing Mix

Beskrivning av den typ av organisation eller kund som får mest värde av en produkt och är bäst fit att sälja till, definierad av exempelvis bransch, storlek, behov och budget.

See also: Buyer Persona, Account-Based Marketing

Att attrahera kunder genom användbart content och upplevelser som de hittar själva via search, social och email, i stället för att avbryta dem med outbound-meddelanden.

See also: Demand Generation

Att undersöka konkurrenters produkter, priser, positionering och marketing för att förstå var ett företag kan konkurrera och differentiera sig.

See also: SWOT-analys

Den specifika grupp människor som en produkt, kampanj eller ett budskap är avsett att nå, definierad av egenskaper som demografi, intressen, behov eller beteende.

See also: Buyer Persona, Marknadssegmentering

Vägen genom vilken ett företag når sin audience eller levererar sitt budskap, till exempel search, social media, email, event eller retail partners.

See also: Omnichannel Marketing

Modell över hur en stor audience smalnar av till kunder när människor går från awareness till köp.

En uppsättning kontrollerbara element som ett företag kombinerar för att ta en produkt till marknaden, vanligtvis organiserad som 4 Ps.

See also: Marknadssegmentering, Unique Value Proposition, Go-to-Market-strategi

Dokument som anger marketingmål, audience, strategier, taktiker, budget och tidslinje för en period samt hur resultaten ska mätas.

See also: Go-to-Market-strategi, SWOT-analys

Att dela upp en marknad i kundgrupper med liknande behov eller egenskaper så att varje grupp kan nås med ett mer relevant erbjudande och budskap.

See also: Målgrupp, Buyer Persona

Att ge kunder en konsekvent och sammanhängande upplevelse i alla kanaler, som web, mobile, email, social och fysiska butiker, så att de kan byta kanal utan att börja om.

See also: Marketing Channel

Ett planning framework som listar organisationens interna Strengths och Weaknesses samt externa Opportunities och Threats.

See also: Konkurrensanalys, Marketingplan

Ett tydligt påstående om den specifika nyttan en produkt ger en definierad kund och varför den är bättre eller annorlunda.

See also: Målgrupp