Marketing Mix
Quick definition
Marketing mix är den uppsättning kontrollerbara element som ett företag kombinerar för att ta en produkt till marknaden. Det vanligt använda 4 Ps-frameworket består av Product, Price, Place och Promotion.
4 Ps
- Product: vad som erbjuds, inklusive egenskaper, kvalitet och branding.
- Price: listpris, rabatter, betalningsvillkor och upplevt värde.
- Place eller distribution: var och hur kunder kan köpa, alltså distributionskanaler.
- Promotion: hur erbjudandet kommuniceras genom advertising, PR, content och sales.
Utökade mixmodeller
Vissa praktiker utökar 4 Ps för tjänster med People, Process och Physical Evidence —7 Ps—, medan andra frameworks omformulerar Ps ur kundens perspektiv. Det är välanvända frameworks, inte definitiva klassificeringar.
Så används det
Elementen ska fungera tillsammans: premium price kräver motsvarande product quality, kanaler och promotion. Mixen är en planning checklist, inte en formel, och rätt balans beror på marknad och kund.
Exempel
Ett nytt varumärke för återanvändbara flaskor väljer en hållbar isolerad produkt (Product), premium price (Price), egen webbutik och några outdoor retailers (Place), samt social video och influencer partnerships (Promotion). Att ändra ett element, till exempel sänka priset, kan kräva förändringar i de andra.