Marketing Glossary: Marketing Terms & Definitions

B2B-strategi der målretter en defineret liste af værdifulde virksomheder med kampagner tilpasset hver account.

See also: Ideal Customer Profile, B2B Marketing, Demand Generation

Marketing rettet mod andre virksomheder frem for individuelle forbrugere, typisk med længere salgscyklusser og flere beslutningstagere.

See also: Account-Based Marketing, Ideal Customer Profile

Marketing rettet mod individuelle forbrugere, ofte med hurtigere beslutninger og større betydning af følelser, bekvemmelighed og brand.

See also: Målgruppe

En semifiktiv profil af en typisk kunde, bygget på research og data.

See also: Målgruppe, Ideal Customer Profile, Markedssegmentering

Marketing der bygger awareness og interesse for en virksomheds produkter i et målmarked.

See also: Inbound Marketing

Plan for hvordan en virksomhed bringer et produkt eller en tjeneste til et bestemt marked og når target customers, inklusive positioning, pricing, kanaler og sales approach.

See also: Marketingplan, Marketing Mix

Beskrivelse af den type organisation eller kunde der får mest værdi af et produkt og er bedst fit at sælge til, defineret af faktorer som branche, størrelse, behov og budget.

See also: Buyer Persona, Account-Based Marketing

At tiltrække kunder ved at udgive nyttigt content og oplevelser de selv finder gennem search, social og email, i stedet for at afbryde dem med outbound-beskeder.

See also: Demand Generation

At undersøge konkurrenters produkter, priser, positionering og marketing for at forstå hvor en virksomhed kan konkurrere og differentiere sig.

See also: SWOT-analyse

Den specifikke gruppe mennesker som et produkt, en kampagne eller et budskab er beregnet til at nå, defineret af træk som demografi, interesser, behov eller adfærd.

See also: Buyer Persona, Markedssegmentering

At opdele et marked i kundegrupper med lignende behov eller karakteristika, så hver gruppe kan nås med et mere relevant tilbud og budskab.

See also: Målgruppe, Buyer Persona

Den vej en virksomhed når sin audience eller leverer sit budskab gennem, som search, social media, email, events eller retail partners.

See also: Omnichannel Marketing

Model for hvordan en stor audience indsnævres til kunder, efterhånden som mennesker går fra awareness til køb.

Et sæt kontrollerbare elementer som en virksomhed kombinerer for at bringe et produkt til markedet, normalt organiseret som 4 Ps.

See also: Markedssegmentering, Unique Value Proposition, Go-to-Market-strategi

Dokument der fastlægger marketingmål, audience, strategier, taktikker, budget og tidsplan for en periode samt hvordan resultaterne skal måles.

See also: Go-to-Market-strategi, SWOT-analyse

At give kunder en konsistent, sammenhængende oplevelse på tværs af alle kanaler, som web, mobile, email, social og fysiske butikker, så de kan skifte kanal uden at starte forfra.

See also: Marketing Channel

Planning framework der oplister organisationens interne Strengths og Weaknesses samt eksterne Opportunities og Threats.

See also: Konkurrenceanalyse, Marketingplan

En klar formulering af den konkrete fordel et produkt leverer til en bestemt kunde, og hvorfor det er bedre eller anderledes.

See also: Målgruppe