Marketing Mix
Quick definition
Marketing mix er sættet af kontrollerbare elementer som en virksomhed kombinerer for at bringe et produkt til markedet. Det meget brugte 4 Ps-framework består af Product, Price, Place og Promotion.
4 Ps
- Product: hvad der tilbydes, inklusive funktioner, kvalitet og branding.
- Price: listepris, rabatter, betalingsvilkår og oplevet værdi.
- Place eller distribution: hvor og hvordan kunder kan købe, altså distributionskanaler.
- Promotion: hvordan tilbuddet kommunikeres gennem advertising, PR, content og sales.
Udvidede mix-modeller
Nogle praktikere udvider 4 Ps for services med People, Process og Physical Evidence —7 Ps—, mens andre frameworks omformulerer Ps fra kundens perspektiv. De er udbredte frameworks, ikke endelige klassifikationer.
Sådan bruges det
Elementerne skal fungere sammen: premium price kræver passende product quality, kanaler og promotion. Mixet er en planning checklist, ikke en formel, og den rette balance afhænger af marked og kunde.
Eksempel
Et nyt brand med genanvendelige flasker vælger et holdbart isoleret product (Product), premium price (Price), egen webshop og nogle outdoor retailers (Place), samt social video og influencer partnerships (Promotion). En ændring af ét element, som lavere pris, kan kræve ændringer i de andre.