Marketing Mix
Quick definition
Marketing mix, şirketin ürünü pazara sunmak için bir araya getirdiği kontrol edilebilir unsurlar bütünüdür. Yaygın 4 Ps framework'ü Product, Price, Place ve Promotion'dan oluşur.
4 Ps
- Product: özellikler, kalite ve branding dahil sunulan şey.
- Price: liste fiyatı, indirimler, ödeme koşulları ve algılanan değer.
- Place veya distribution: müşterilerin nerede ve nasıl satın alabildiği, yani distribution channel'lar.
- Promotion: teklifin advertising, PR, content ve sales ile nasıl iletişim kurduğu.
Genişletilmiş mix'ler
Bazı uygulayıcılar hizmetler için People, Process ve Physical Evidence ekleyerek 7 Ps kullanır. Diğer framework'ler Ps'leri müşteri perspektifinden yeniden düzenler. Bunlar yaygın framework'lerdir, kesin sınıflandırmalar değildir.
Nasıl kullanılır?
Unsurlar birlikte çalışmalıdır: premium price, uyumlu product quality, channel ve promotion gerektirir. Mix bir planlama checklist'idir, formül değildir; doğru denge market ve customer'a bağlıdır.
Örnek
Yeni bir reusable-bottle markası dayanıklı, yalıtımlı product (Product), premium price (Price), kendi online mağazası ve bazı outdoor retailer'lar (Place), social video ve influencer partnerships (Promotion) seçer. Bir unsuru, örneğin fiyatı düşürmek, diğerlerinde de değişiklik gerektirebilir.