Marketing Mix
Quick definition
Marketing mix este setul de elemente controlabile pe care o companie le combină pentru a aduce un produs pe piață. Framework-ul 4 Ps include Product, Price, Place și Promotion.
4 Ps
- Product: ceea ce este oferit, inclusiv funcții, calitate și branding.
- Price: preț de listă, reduceri, termene de plată și valoare percepută.
- Place sau distribuție: unde și cum pot cumpăra clienții, adică distribution channels.
- Promotion: cum este comunicată oferta prin advertising, PR, content și sales.
Mix-uri extinse
Unii practicieni extind 4 Ps pentru servicii cu People, Process și Physical Evidence — devenind 7 Ps — în timp ce alte framework-uri reformulează Ps din perspectiva clientului. Sunt framework-uri larg folosite, nu clasificări definitive.
Cum se folosește
Elementele trebuie să funcționeze împreună: un premium price are nevoie de product quality, canale și promotion corespunzătoare. Mix-ul este un planning checklist, nu o formulă, iar echilibrul corect depinde de piață și client.
Exemplu
Un brand nou de sticle reutilizabile alege un produs rezistent și izolat (Product), premium price (Price), propriul magazin online și câțiva outdoor retailers (Place), plus social video și influencer partnerships (Promotion). Schimbarea unui element, de exemplu reducerea prețului, poate cere schimbări în celelalte.