मार्केटिंग मिक्स
Quick definition
Marketing mix controllable elements का set है जिन्हें company product को market में लाने के लिए combine करती है। Widely used 4 Ps framework में Product, Price, Place और Promotion शामिल हैं।
4 Ps
- Product: क्या offer किया जा रहा है, जिसमें features, quality और branding शामिल हैं।
- Price: list price, discounts, payment terms और perceived value।
- Place या distribution: customers कहां और कैसे खरीद सकते हैं, यानी distribution channels।
- Promotion: advertising, PR, content और sales के जरिए offer कैसे communicate किया जाता है।
Extended mixes
कुछ practitioners services के लिए People, Process और Physical Evidence जोड़कर 7 Ps use करते हैं, जबकि दूसरे frameworks Ps को customer perspective से reframe करते हैं। ये widely used frameworks हैं, definitive classifications नहीं।
कैसे use करें
Elements को साथ में fit होना चाहिए: premium price के लिए matching product quality, channels और promotion चाहिए। Mix planning checklist है, formula नहीं, और सही balance market व customer पर depend करता है।
उदाहरण
एक नया reusable-bottle brand durable insulated product (Product), premium price (Price), अपना online store और कुछ outdoor retailers (Place), और social video plus influencer partnerships (Promotion) चुनता है। Price कम करने जैसे एक element के बदलाव से बाकी elements भी बदलने पड़ सकते हैं।